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胶类产品多元化大势已成,未来能否诞生第二个“东阿阿胶”?

中康CMH数据显示,2017年中国零售市场阿胶总销售规模为126亿元,同比大幅增长14.9%。其中阿胶块销售88亿元,同比增长9.0%,阿胶制品销售38亿元,同比增长31.2%。

市场迅猛增长的同时,原材料供应却日益紧缩。国家统计局数据显示,1996年至2015年,20年来我国毛驴存栏量少了一半,如今仍在逐年下降,毛驴规模化养殖进程缓慢。基于此,胶类产品势必向更加多元化方向发展。

此种背景下,龟鹿药业将注意力聚焦到龟甲胶、鹿角胶领域,意欲效仿东阿阿胶,进一步做大胶类市场。

“仙鹿寿龟”文化为切入点

当下胶类中药市场中,阿胶可谓一支独大,其它如龟甲胶、鹿角胶所占份额仍然较小。面对同质化竞争异常激烈的行业形势,龟鹿药业集团董事长王学生利用中原地方文化,发展区域特色,用“仙鹿寿龟”打造自己的品牌优势。

 

龟鹿药业集团有限公司董事长王学生

据了解,王学生这一思路的背后,共有四点论据支撑:

首先,目前全国共20家龟甲胶、鹿角胶双品生产企业,中原五省占12家,具备地域优势。

其次,龟和鹿的重要滋补功效深入人心,龟甲胶、鹿角胶药理功效不输阿胶。

其三,龟甲胶、鹿角胶市场份额已达40多亿元,目前却仍未形成品牌,龟鹿药业多年经营,研发实力雄厚,行业中处于领先地位,有望成为这个崛起领域的“新龙头“。

其四,文献记载神龟负《洛书》出水,神鹿传说同样源远流长,是非常好的文化资源。

 

基于以上四点优势,专注胶类30年的龟鹿药业,决意聚焦龟甲胶、鹿角胶为爆点,引领品类发展,打造领先品牌。

强化产业链基础

据介绍,今年10月份“中国中药协会中药质量与安全专委会”主办“胶类中药质量控制及产业发展研讨会”将在郑州召开。 龟鹿药业与东阿阿胶将成为会务独有的两家企业,针对各自主攻品类做主题发言,龟鹿药业将借此机会发布龟鹿胶检测研究进展。

 

“龟鹿药业的核心价值观是‘真专诚,利众生’,为了实现引领品类、树立品牌的目标,我们坚持走品质之路、专业之路、品牌之路。”龟鹿药业发言人表示。

品质方面,其将建立并强化产业链基础,包括育种及原料基地、现代化产学研基地、文化互动产业园等。尤其是与中国食品药品检定研究院合作,研究龟甲胶、鹿角胶检测及质量标准,推动行业标准的提升,做真、做好产品。

专业方面,龟鹿药业持续多年推进“三个一工程”,亦即1个院士、10位国医大师、100名名老专家,组建公司专家顾问团,为产品研究和学术推广奠定坚实的基础。

目前,公司已与中国科学院院士李连达战略合作,成立了胶类中药院士工作站,与百岁国医大师颜正华、中原学者苗明三等都有紧密合作。

“向东阿阿胶学习!”

品牌建设方面,龟鹿药业发言人表示将会向东阿阿胶学习。紧紧围绕消费者的真正需求,把握大势、修好内功、整合外力,借助各类活动、传统媒体、新媒体等,增强企业与消费者互动,提升品牌的认知度和认可度。

 

   “胶类中药的发展,离不开东阿阿胶的坚定推广,阿胶的成功是我们的榜样,也给予我们做大做强龟鹿胶更大信心,但龟鹿胶尚处于成长期,甚至是竞争上的无人区,我们要工业共推、行业共举、工商协同,一起实现龟鹿胶的大发展,与东阿阿胶一起,更好的服务于人民群众的身心健康,这将是十分美好的明天。”王董事长如是说。